チラシを作るとき、「目立たせたい」と思うほど色を増やしてしまい、かえってごちゃごちゃした印象になった経験はありませんか。配色は、センスよりもルールで決まる部分が大きいデザイン要素です。この記事では、チラシの配色の基本となる3色ルール、色が与える印象と業種別のおすすめ、読みにくくなる組み合わせ、白黒や2色印刷での工夫、ブランドカラーとの合わせ方まで解説します。
結論：チラシの配色は「ベース70・メイン25・アクセント5」で3色までに
チラシの配色で迷ったら、まずは使う色を3色までに絞り、面積の割合を「ベースカラー70%・メインカラー25%・アクセントカラー5%」を目安にすることから始めましょう。デザインの分野でよく使われる、見やすい配色の基本ルールです。
色が多すぎるチラシは、どこが大事なのかが分からなくなり、読む人の目が迷ってしまいます。反対に、色を絞って役割を決めておけば、自然と「いちばん伝えたいところ」に目が向く紙面になります。目立つチラシとは、たくさんの色を使ったチラシではなく、目立たせる場所がはっきりしているチラシなのです。
この記事の要点
- 色は3色まで。面積は「ベース70・メイン25・アクセント5」が目安
- アクセントカラーは、価格や特典など本当に目立たせたい所だけに使う
- 文字と背景は、色の違いより「明るさの差」をしっかりつける
- 業種ごとに好まれやすい色の傾向があるが、大切なのはお店らしさ
配色の基本ルール
まずは、3色それぞれの役割を理解しておきましょう。この役割分担が、すべての配色パターンの土台になります。
| 色の役割 | 面積の目安 | 主に使う場所 | 選び方 |
|---|---|---|---|
| ベースカラー | 約70% | 背景、余白 | 白、生成り、薄いグレーなど、主張の少ない色 |
| メインカラー | 約25% | 見出し、帯、囲み、図形 | お店や商品のイメージを表す色 |
| アクセントカラー | 約5% | 価格、特典、日付、申込ボタンなど | メインカラーと対照的で、目を引く色 |
文字の色は、この3色とは別に考えるのが一般的です。本文の文字は黒か濃いグレーにしておくと、読みやすさが保たれます。真っ黒よりも、少しだけやわらかい濃いグレーを使うと、目に優しい印象になります。
色の3つの性質を知っておく
色には「色相（赤・青・黄などの色み）」「明度（明るさ）」「彩度（鮮やかさ）」の3つの性質があります。配色がうまくいかないときは、たいていこのどれかがぶつかっています。
- 色相：似た色み同士（青と水色など）はまとまりやすく、反対の色み（青とオレンジなど）は互いを引き立て合います。
- 明度：明るさの差が大きいほど、文字や形がはっきり見えます。
- 彩度：鮮やかな色ばかりを使うと目が疲れます。鮮やかな色は1色に絞り、ほかは落ち着いた色にするとまとまります。
迷ったときの配色パターン
色選びに迷ったら、次の3つのパターンから始めるとまとまりやすくなります。
- 同系色でまとめる：メインカラーの濃淡だけで組み立て、アクセントだけ別の色にします。落ち着いた、上品な印象になります。
- 反対色をアクセントにする：紺をメインにして、アクセントにオレンジや黄色を使うなど、色相環で反対側にある色を少しだけ使います。強調したい場所がはっきりします。
- 無彩色＋1色：白・グレー・黒に、メインカラーを1色だけ加えます。すっきりと現代的な印象で、失敗が少ない方法です。
色が与える印象と業種別のおすすめ
色には、見る人に特定の印象を与える働きがあるといわれます。いわゆる色彩心理と呼ばれる考え方です。感じ方には個人差や文化の違いがあるため絶対ではありませんが、チラシの色を決めるときの手がかりになります。
| 色 | 一般に持たれやすい印象 | よく使われる業種・場面 |
|---|---|---|
| 赤 | 情熱、活気、お得感、注意 | セール、飲食店、特売の強調 |
| オレンジ・黄 | 明るさ、親しみ、元気、にぎやかさ | 飲食店、学習塾、子ども向け、イベント |
| 緑 | 安心、自然、健康、やすらぎ | 介護施設、整体院、農産物、エコ関連 |
| 青・紺 | 信頼、誠実、清潔、落ち着き | クリニック、不動産、士業、求人 |
| ピンク・ベージュ | やさしさ、女性らしさ、上品さ | 美容サロン、エステ、ネイル |
| 黒・金 | 高級感、重厚感、特別感 | 高価格帯の商品、バー、記念イベント |
たとえば飲食店では、赤やオレンジなどの暖色が「おいしそう」「にぎやか」な印象につながりやすいため、よく使われます。一方、クリニックや不動産では、青や紺、緑を中心にすると、信頼感や清潔感を出しやすくなります。
ただし、業種のイメージどおりの色ばかりを選ぶと、同じ地域の同業者と似たチラシになりがちです。業種らしさを押さえたうえで、看板や内装、スタッフのユニフォームなど、お店に実際にある色を取り入れると、「あのお店だ」と気づいてもらいやすくなります。業種ごとの表現については、業種別のチラシ制作ページもあわせてご覧ください。
目立たせたい所だけ色を変える
アクセントカラーは、チラシの中で「ここだけは見てほしい」という場所に使います。使う場所が多いほど効果が薄れるので、次のような情報に限定しましょう。
- 価格や割引率
- 特典や期間限定の案内
- 開催日や締切日
- 電話番号や予約のQRコードまわり
よくある失敗は、見出しも価格も特典も電話番号も、すべて赤にしてしまうことです。すべてが強調されると、結局どれも目立たなくなります。アクセントカラーを使う場所は、紙面全体で2〜3か所程度にとどめるのが目安です。
色以外にも、文字を大きくする、太くする、周りに余白をとる、といった方法でも強調はできます。色だけに頼らず、大きさや余白と組み合わせると、より自然に目線を誘導できます。文字の大きさの決め方はチラシの文字サイズの目安で詳しく解説しています。
読みにくくなる配色の組み合わせ
見やすい配色を作るには、「避けたほうがよい組み合わせ」を知っておくことも大切です。次のような配色は、読みにくくなりがちです。
| 組み合わせ | 読みにくくなる理由 | 改善のしかた |
|---|---|---|
| 白い背景に黄色の文字 | 明るさの差が小さく、文字がぼやける | 黄色は背景や帯に使い、文字は黒や濃い色にする |
| 鮮やかな赤の背景に青の文字 | 鮮やかな色同士で境目がちらつく | どちらかの彩度を下げるか、白いフチをつける |
| 同じくらいの明るさの色同士 | 色が違っても、白黒で見ると区別がつかない | 一方を明るく、もう一方を暗くする |
| 赤と緑だけで区別する表示 | 色の見え方によっては見分けにくい | 形や模様、文字でも区別できるようにする |
| 写真の上に直接文字を置く | 写真の明るい部分と暗い部分で読みやすさが変わる | 文字の下に半透明の帯を敷く、写真の落ち着いた部分に置く |
色の見え方には個人差があります。一般に、日本人男性の約20人に1人は、赤と緑などの区別がつきにくい色覚の特性を持つといわれています。大切な情報を色の違いだけで伝えず、文字や形でも分かるようにしておくと、より多くの人にとって見やすいチラシになります。
また、年配の方に向けたチラシでは、明るさの差をいつもより大きめにとると安心です。薄いグレーの文字や、淡い色の上の白抜き文字は、年齢とともに読みにくくなる傾向があります。
白黒・2色印刷でも見やすくするコツ
費用を抑えるために、白黒（1色）や2色で印刷する場合もあります。色数が限られていても、工夫しだいで見やすいチラシは作れます。
白黒印刷では「濃淡」で差をつける
白黒印刷では、黒のインクの濃さを変えることで、グレーの濃淡を表現できます。背景に薄いグレーを敷いて区切る、見出しを太く大きくする、重要な部分を黒地に白抜き文字にする、といった方法で、メリハリをつけましょう。
2色印刷では「黒＋1色」が基本
2色で印刷するなら、文字用の黒と、メインカラーを1色の組み合わせが使いやすい形です。メインカラーの濃淡も使えるので、見た目以上に表現の幅があります。赤や青、緑など、お店のイメージに合う色を選びましょう。
カラーで作ったデザインを白黒で確認する
カラーのチラシでも、一度白黒でコピーしたり、画面上でグレーに変換したりして見てみるのがおすすめです。白黒にしても見出しや価格がはっきり読めるなら、明るさの差が十分についている、良い配色だといえます。
ブランドカラーがあるときの合わせ方
ロゴや看板に使っている決まった色（ブランドカラー）がある場合は、それをメインカラーにするのが基本です。チラシ、名刺、ホームページで同じ色を使うことで、お店の印象が積み重なっていきます。
- 色の数値を決めておく：印刷用のCMYKの数値と、画面用のRGBの数値を決めて記録しておくと、依頼先が変わっても同じ色を再現しやすくなります。
- ブランドカラーの濃淡を使う：ブランドカラーを薄くした色を背景に使うと、統一感を保ちながら単調さを防げます。
- アクセントは相性の良い色を1つ決める：ブランドカラーと対照的な色をアクセントとして固定しておくと、どのチラシでも印象がそろいます。
- 画面と印刷の色の違いに注意する：パソコンやスマホの画面で見た色は、印刷すると少しくすんで見えることがあります。
とくに、鮮やかな青緑や蛍光に近い色は、印刷で再現しにくい色です。どうしても正確に色を合わせたい場合は、色見本帳から選ぶ「特色」を使う方法もあります。画面と印刷の色の違いについては、CMYKとRGBの違いで詳しく解説しています。
反響堂でチラシを作る場合
反響堂では、デザイナー歴22年の個人デザイナーが、業種やお店の雰囲気、ブランドカラーを伺ったうえで配色を提案します。デザイン料は税込でA4片面15,000円、A5片面10,000円、B4片面20,000円などのサイズ別定額です。修正は同じ企画の範囲なら回数無制限なので、「もう少し落ち着いた色にしたい」といった調整も気軽にご相談ください。費用は料金シミュレーターで確認でき、LINEでの無料相談も受け付けています。
よくある質問
チラシに使う色は何色くらいがよいですか？
文字の色を除いて3色までにまとめるのが基本です。背景などのベースカラーを約70%、見出しや帯などのメインカラーを約25%、価格や特典などのアクセントカラーを約5%の面積にすると、見やすくメリハリのある配色になります。
業種ごとにおすすめのチラシの色はありますか？
一般的な傾向として、飲食店は赤やオレンジなどの暖色、クリニックや不動産は青や紺、介護や整体は緑、美容サロンはピンクやベージュがよく使われます。ただし、看板や内装などお店に実際にある色を取り入れると、よりお店らしさが伝わります。
読みにくい配色にはどんなものがありますか？
白い背景に黄色の文字、鮮やかな赤と青の組み合わせ、同じくらいの明るさの色同士などは読みにくくなりがちです。文字と背景には明るさの差をしっかりつけ、大事な情報は色の違いだけでなく形や文字でも区別できるようにしましょう。