リフォーム・外壁塗装のチラシで反響を取る作り方と必ず載せるべき情報

公開日 2026.09.24（更新 2026.09.29）｜反響堂 代表デザイナー（歴22年）

リフォームや外壁塗装は、1回の金額が大きく、何年に一度しか頼まないサービスです。そのため、チラシを見た人は「本当に信頼できる会社か」「だいたいいくらかかるのか」を慎重に考えます。この記事では、工務店やリフォーム会社、塗装店のチラシで問い合わせにつなげるために、載せたい情報、施工写真の見せ方、価格表示の注意点、訪問販売への不安を消す工夫、配るエリアと時期までを分かりやすく解説します。

結論：リフォームのチラシは「価格の目安」と「信頼の証拠」で決まる

リフォームのチラシで問い合わせを増やすために、特に大切なのは次の2つです。

• 価格の目安：「いくらくらいかかるのか」が分からないと、問い合わせる前に不安で止まってしまいます。
• 信頼の証拠：「この会社に家を任せて大丈夫か」を判断できる材料がないと、比べる候補にすら入りません。

リフォームや外壁塗装は、食品や日用品と違い、失敗したときの損が大きい買い物です。読む人は、チラシの隅々まで目を通して、会社を見極めようとします。デザインの美しさや大きな割引の文字よりも、具体的な価格の目安と、実績や資格などの裏付けが、問い合わせの決め手になりやすいのです。

反響の目安は、出典によって幅があります。船井総研のコラムでは、一般的な外壁塗装専門チラシの目安を「1組/10,000枚」、水廻りリフォームを「1組/5,000枚」としています。外壁塗装向けのチラシを解説したCLUE社の記事では、10,000枚を配って問い合わせや見積もり依頼が1〜2件という水準が目安とされています。1件の工事金額が大きいぶん少ない反響でも成り立つことがある業種ですが、地域や時期、内容で大きく変わるため、自社の記録で見直していくことが大切です。

リフォームのチラシに載せたい情報チェックリスト

リフォーム・外壁塗装・水回りのチラシで、載せておきたい情報を一覧にまとめました。

建設業許可は、軽微な工事を除いて建設工事を請け負うときに必要な許可です。国土交通省によると、許可がなくても請け負える軽微な工事は、建築一式工事以外では1件の請負代金が500万円未満（消費税込み）、建築一式工事では1,500万円未満または延べ面積150㎡未満の木造住宅の工事です。小規模な工事だけを行う会社は許可を持っていないこともありますが、持っている場合は許可番号を載せることで、信頼の材料になります。資格も同様に、実際に持っているものだけを正確に書きましょう。

工務店のチラシでは、すべての工事を並べるより、得意な工事を前面に出すほうが印象に残ります。「水回りのリフォームなら」「外壁と屋根の塗装なら」と、何の会社なのかが一目で分かるようにしましょう。

施工前後の写真の見せ方

リフォームのチラシのデザインで、最も力を持つのが施工前後の写真です。言葉で「きれいになります」と書くより、写真を並べるほうがずっと伝わります。

建売用地 仕入れ情報提供サービスチラシ空室清掃・遺品整理 サービス案内チラシ（横型）外壁・屋根 劣化診断チラシ

同じ角度・同じ明るさで撮る

施工前と施工後を比べるときは、同じ場所から、同じ角度で撮るのが基本です。明るさや天気が大きく違うと、仕上がりの差なのか写真の差なのか分かりにくくなります。工事の前に「あとで比べる写真」を意識して撮っておきましょう。

写真には説明を添える

写真の近くに、工事の内容、工期、地域、おおよその費用などを短く添えると、読む人は自分の家に置き換えて想像しやすくなります。「築25年・外壁と屋根の塗装・工期約2週間」のような書き方です。

お客様の家の写真を使うときは許可を得る

施工例に使う写真は、お客様の大切な住まいです。チラシに使う前に必ず了承を得て、表札や車のナンバー、住所が分かる情報は写らないように配慮しましょう。

紙面のデザインは「清潔感」と「読みやすさ」

リフォームのチラシでは、派手な色や大きな割引の文字を並べるより、白や明るい色を基調にした清潔感のあるデザインが好まれやすい傾向があります。住まいを任せる相手として、落ち着いた誠実な印象が大切だからです。

また、リフォームを検討する世代には年配の方も多いため、本文の文字は大きめにし、専門用語には短い説明を添えましょう。「シーリング（外壁のすき間を埋める部材）」のように書くだけで、読む人の理解がぐっと深まります。

価格表示で気をつけたいこと（二重価格・「今だけ」表現）

リフォームのチラシでは、価格の見せ方にも注意が必要です。お得さを強調したい気持ちは分かりますが、事実と違う表示は、読む人の信頼を失うだけでなく、法律上の問題になるおそれもあります。

二重価格の表示

「通常価格○○円のところ、今なら○○円」のように、2つの価格を並べる表示を二重価格といいます。比べる側の「通常価格」が、実際にはその価格で販売した実績がほとんどないような場合、実際よりお得だと誤解させる表示として、景品表示法で問題になることがあります。比べる価格を載せるなら、実態にもとづいたものにしましょう。

「今だけ」「限定」の表現

「今月限り」「先着○名様」といった表現も、実際にはずっと同じ条件で受け付けているなら、事実と異なる表示になります。期限や数を示すなら、本当にその条件で行うことが前提です。

「○○円〜」の書き方

「外壁塗装○○万円〜」のように最低価格だけを大きく書く場合は、その価格が当てはまる条件（建物の広さ、使う塗料など）を近くに書き添えましょう。実際の見積もりと大きくかけ離れると、読む人の不信感につながります。

訪問販売トラブルへの不安を消す工夫

住まいのリフォームは、残念ながら悪質な訪問販売のトラブルがたびたび話題になる分野です。そのため、チラシを受け取った人の中には、最初から警戒している人も少なくありません。この不安を取り除く工夫が、問い合わせにつながります。

不安には理由があります。国民生活センターによると、屋根工事の点検商法に関する相談は2018年度の923件から2022年度には2,885件と約3倍に増え、契約した人の8割超が60歳以上でした。典型的な勧誘トークとして「近所で行う工事の挨拶に来た」などが挙げられています（国民生活センター、2023年10月11日公表）。点検商法全体の相談も、2025年度に19,696件寄せられています（2026年5月31日現在、国民生活センター）。

点検商法と間違われない書き方

チラシを受け取る人は、こうした手口を知ったうえで読んでいます。誠実な会社のチラシが同じように見えてしまわないよう、書き方を見直しましょう。

そのうえで、次のような工夫を重ねると安心感が増します。

1. 会社の所在地と顔を見せる：地元に事務所や店舗があること、代表者やスタッフの顔写真を載せることで、「どこの誰か分からない業者」ではないと伝わります。
2. 相談しても無理に契約を迫らないと伝える：「見積もりだけでも歓迎」「その場で契約を迫ることはありません」といった一言が、問い合わせのハードルを下げます。
3. 地域での実績を示す：「○○町で施工」のように近くの施工例を載せると、身近な会社だと感じてもらえます。
4. 保証とアフターフォローを具体的に書く：何年、何を保証するのかを具体的に書くと、工事のあとも付き合える会社だと伝わります。
5. 不安をあおりすぎない：「このままでは危険」などの強い言葉ばかりが並ぶと、かえって訪問販売のような印象を与えます。点検の大切さは、落ち着いた言葉で伝えましょう。

反響堂の制作事例

お掃除・リフォーム会社 三つ折りパンフレット

外壁塗装のチラシで反響を取るポイント

外壁塗装は、見積もりの金額が大きく、訪問販売のトラブルも知られているため、読む人は慎重です。外壁塗装のチラシでは、次の点を押さえると問い合わせにつながりやすくなります。

塗り替えの時期は、建物や塗料の種類によって変わります。「築〇年で必ず必要」と言い切るよりも、「劣化のサインがあれば一度点検を」と伝えるほうが、誠実な印象になります。

見積もりの内訳と塗料の違いを見せる

先のCLUE社の記事では、塗料別の平米単価や、洗浄・足場の組み立て・撤去まで合わせた費用を分かりやすく載せると安心感につながるとしています。「一式○○万円」だけでなく、何にいくらかかるのかを示しましょう。

塗料は種類によって価格と耐久性が変わります。2〜3種類を並べ、「自社で使う塗料の名前」「30坪の住宅での価格の例」「メーカーが示す耐久性の目安」を比べる表にすると、選ぶ理由が伝わります。耐久性の年数は、メーカーの資料にある数字をそのまま使い、立地や下地の状態で変わることを添えましょう。

表と裏の役割を分ける

船井総研のコラムでは、紙面の5分の1の大きさを使って「外壁塗装専門店」と表記する例が紹介されています。何の会社かが一目で分かることが、表面のいちばんの役割です。

• 表面：何の会社か（大きく）、価格の目安、施工前後の写真、問い合わせ先
• 裏面：見積もりの内訳、塗料の比較、工事の流れ、保証、代表者のあいさつと顔写真、会社の所在地

工事の流れを載せる

初めて頼む人は、「問い合わせたら、そのあと何が起きるのか」が分かりません。問い合わせ、現地調査・診断、見積もりの説明、契約、近隣へのごあいさつ、足場の設置、洗浄・下地補修、塗装、完了の確認、足場の解体・お引き渡し、という流れを載せ、それぞれの目安の日数を自社の実績で書き添えると安心につながります。

配るエリアと時期（築年数・季節）

リフォームのチラシは、必要としている家に届いてこそ意味があります。

エリアは築年数を目安に

外壁や屋根の塗り替えは、一般に10年から15年程度がひとつの目安と言われます。水回りの設備も、年数がたつと交換を考える家が増えます。そのため、建ってから10年以上たった戸建てが多い住宅地に絞って配ると、無駄が少なくなります。外壁塗装のチラシは、集合住宅よりも戸建ての多いエリアが向いています。

時期は季節と生活の節目を意識する

外壁塗装は、気候が安定しやすい春と秋に工事を希望する人が多いと言われます。工事を考え始めるのはその少し前なので、配布は早めを心がけましょう。水回りは、年末の大掃除の前や、お正月に家族が集まる前に気になり始める人もいます。

CLUE社の記事では、夏や冬のボーナスの時期、8〜9月の台風シーズンなど、家のメンテナンスへの意識が高まる時期も狙い目とされています。台風のあとに配るチラシは、不安をあおる書き方にならないよう、前の章の点に気をつけましょう。

施工中の現場の周りには、少部数の「ごあいさつ」チラシを

工事中の現場は、近所の人が仕上がりを直接見られる場所です。同じ記事では、点検予定の現場の周辺40〜50世帯に事前にチラシを配る例が紹介されています。工事の期間、作業の時間帯、会社名と連絡先を書いたごあいさつ状は、騒音や車の出入りへの配慮として大切なうえ、会社を知ってもらうきっかけにもなります。施主の了承を得たうえで、お名前や番地は書かないようにしましょう。

配り方については、ポスティングと新聞折込の違いを新聞折込とポスティングの比較で詳しく解説しています。同じ地域に何度か配ることで、「見たことのある会社」として覚えてもらえることもあります。

問い合わせを増やす導線（無料診断・見積）

リフォームは金額が大きいため、いきなり「工事を申し込む」人はほとんどいません。まずは気軽に相談できる入り口を用意することが大切です。

• 無料の点検・診断：「外壁の劣化を無料で点検します」のように、相談のきっかけを作ります。
• 見積もりの方法を具体的に：訪問しての見積もりか、写真を送っての概算か。所要時間も書くと安心です。
• 問い合わせ方法を分かりやすく：電話番号を大きく、受付時間も添えます。LINEやメールで写真を送れる窓口があると、若い世代にも相談しやすくなります。
• 小さな工事も歓迎と伝える：「蛇口1つの交換からご相談ください」の一言で、地域の身近な会社としての入り口が広がります。

ポスティングでの配布を考えている方はポスティング用チラシの制作のページもご覧ください。

反響堂に頼む場合の目安

反響堂では、デザイナー歴22年の個人デザイナーが直接担当し、施工写真の選び方や価格の見せ方も一緒に考えます。デザイン料は税抜でA4片面15,000円、両面25,000円、B4片面20,000円などの定額で、同じ企画の範囲なら修正は回数無制限です。印刷込みならA4両面1,000部で32,800円、近隣へのごあいさつ状のような少部数ならA4両面100部で28,300円、500部で31,300円です（いずれも税抜・コート90kg・送料込み。印刷代は時期により変動します）。なお、ポスティングや折込の手配は行っていません。外壁・屋根の劣化診断チラシや、塗装会社の会社案内パンフレットなどの制作事例は制作実績でご覧いただけます。料金は料金シミュレーターで確認でき、ご相談はLINEとメールで受け付けています。

よくある質問

不動産・リフォームのチラシ制作・料金例・実績を見る →